jueves, 5 de mayo de 2016

Nueva Web de Alvaro Valladares

Hace ya un tiempo que no paso por este blog que tantas y tantas alegrías me ha dado, el caso es que me sorprende que todavía tiene visitas y me llegan correos de personas (lo que me satisface enormemente).

En cualquier caso, desde hace un tiempo saqué mi web con mi propio dominió (http://alvarovalladares.com/) y allí cuento mis andanzas. El próximo paso es rehacer de nuevo la web y tomar un nuevo impulso para la misma con nuevos proyectos.

Si queréis pasaros, será un placer coincidir con vosotros allí.

Un abrazo y gracias por acompañarme en este blog que tanto me ha dado.
Alvaro Valladares

http://alvarovalladares.com/

martes, 21 de febrero de 2012

Congreso AIZA 2012

El jueves pasado participé en el Congreso que celebró la Asociación Ibérica de Zoos y Acuarios AIZA en el Parque Temático de la Naturaleza Faunia en Madrid.

Durante la misma tuve la oportunidad de conocer a un equipo de personas magnífico, con las que interactue, me divertí, aprendí y con las cuales desarrolle cinco ponencias que espero les gustasen y les encontrasen utilidad.

En el siguiente enlace podéis encontrar las presentaciones: http://db.tt/cKJWOwLm

Espero que a todos vosotros también os sea de utilidad.

lunes, 7 de noviembre de 2011

VI Fórum De Ocupación y la Fundación Universitat de València


 Organizado por el VI Fórum De Ocupación y la Fundación Universitat de València se han programado una serie de actividades entre las que se encuentran:

 Marca Personal para Competir y Ganar
El desarrollo y la construcción de una marca personal para enfrentarse al mundo del trabajo.
  • 16.30 FACULTAT D’ECONOMIA Salón de Grados
  • Álvaro Valladares, Ikey Social Media.
Marca Personal: Comunicar para ser elegido
La marca personal, la importancia de tenerla y saber comunicarla, utilizando los recursos expresivos y las técnicas de presentación y oratoria.
  • 16.30, FACULTAT DE FARMÀCIA Salón de Grados
  • Sergio Villanueva Profesor de Interpretación para Cámara en la Escuela del Actor y el Centro de Estudios de Ciudad de la Luz
  • Álvaro Valladares, Ikey Social Media.

Página del Opal: http://fguv.org/GestionOpal/AreaEmpleo/ForosEmpleo/ForoEmpleo2011.asp?idioma=c

lunes, 26 de septiembre de 2011

Evasión running. La especialización como diferencia.

En los últimos meses he tenido la oportunidad de trabajar en Albacete colaborando con un magnífico grupo de futuros emprendedores.

Como en todos los sitios, paseando por la ciudad, encuentras gente que busca soluciones ingeniosas para sus empresas, negocios que destacan o que como mínimo te chocan, y otros sinceramente aburridos.

Hoy quiero hablar de una tienda que me ha gustado muchísimo, se llama “Evasión running”, una tienda especializada en “running”, “trail” y “triathlon”. Por supuesto no quiere ser lo que no es y se enfoca en su target por completo. Seguramente, si no entiendes las palabras “running”, “trail” o “triathlon” no les preocupe, pues no es una tienda para ti. Su target tiene claro qué venden, qué se van a encontrar y a quién está enfocada.

Tuve la oportunidad de hablar con un dependiente de la tienda y me permitió sacar algunas conclusiones. Lo primero decir que era muy amable y respondió a todas mis preguntas con paciencia y amabilidad, pero respecto a la tienda (que es lo que nos importa) decir que tenía un profundo conocimiento del material que venden en ella (muy técnico y especializado). Realizan una venta asistida que resulta esencial para saber cuál es el que mejor producto que se adapta a cada uno de los clientes, e incluso hacen un seguimiento a los mismos (si tienen una continuidad, evidentemente).

Entre otras cosas, también me comentó que eran una franquicia y tienen tiendas en Valencia, Castellón, Sevilla, Vilanova, Elche y Niza. Si quieres material para correr… no te lo pienses, visita esta tienda, en pocos sitios encontrarás mejor material y mejores profesionales.

Alberto Levy dijo aquello de “quién quiere ser todo para todos, termina siendo nada para nadie” y estoy totalmente de acuerdo. En “Evasión running” también, y se enfocan con todas las herramientas de las que disponen para ser significativos para aquellos a los que quieren llegar:

- Escaparates: Dan relevancia a los productos. Son estos los auténticos y únicos protagonistas.
- Fachada: Todo comunica “running” (dibujos, accesos, letreros,…)
- Folletos y tarjetas: De calidad y en todos puedes leer “running”, “trail” y “triathlon”.
- Merchandising: La disposición de los productos en la tienda está muy cuidada y favorece no sólo la prueba de los productos, sino también la atención y recomendación de los dependientes durante la misma.
- Comunicación: TODO comunica “correr”.
- Etc.

La próxima vez que busque material relacionado con el atletismo… lo tengo claro.

Por cierto, también hacen un buen trabajo en las redes sociales, por si los queréis seguir:

Página web de la tienda de Albacete: http://www.evasionrunningalbacete.com/



domingo, 18 de septiembre de 2011

Lacoste y el “malo de la peli”.


Lacoste es una empresa francesa de productos de ropa y complementos. Su logotipo, el famoso cocodrilo verde, es conocido por todos y perfectamente reconocible, así mismo es una marca que siempre ha gozado de buena imagen y reputación. Muestra de ello es que no hay “top manta” que se libre de tener productos falsificados de ellos.

Por dar un poco de historia, la empresa fue fundada en 1933 por René Lacoste, un importante tenista de la época, ganador de la Copa Davis y cuya fama le motivó a llevar adelante la idea de fundar la compañía (algo parecido a lo de CR7). La imagen del cocodrilo viene por su apodo, era conocido por “Crocodile”, lo que permitió que se identificase y diferenciase rápidamente.

Hasta aquí nada nuevo bajo el sol, pero la cosa cambia cuando al malo le gusta tu marca. ¿Qué haces cuando al asesino de las matanzas de Noruega usa tu marca? A poco que nos fijemos en las imágenes que están circulando estos días por todos los medios de comunicación veremos a este asesino vestido con ropa de la marca del cocodrilo, algo que le ha perjudicado gravemente a Lacoste.

¿Qué han supuesto las imágenes? Muchas críticas en las redes sociales, bajas en ventas y mala reputación (¿quién quiere llevar la misma ropa que un asesino?). Lacoste está haciendo lo imposible para que no se le asocie con el miserable Anders Breivik, pero cuando la bola de nieve empieza a descender… hasta que no llega abajo no para. ¿Ha llegado ya? Esperemos por ellos que sí y la cosa no llegue más lejos.
 
¿Qué podrían haber hecho para que esto no ocurra? La gestión de una crisis se tiene que prever con antelación (yo siempre se lo digo a mis alumnos o futuros emprendedores), pero hay ocasiones en que la casuística es tan elevada que no es posible prever ciertos casos.

No es la primera vez que ocurre, a Londsdale le pasó algo parecido. Es una marca que fábrica ropa de boxeo pero la empezaron a vestir gente de ideología neonazi. Su solución fue lanzar un eslogan que lo dejaba todo claro “Lodsdale loves all colours”, pero no sé hasta qué punto puede haber servido, creo que se ha creado una asociación involuntaria.

¿Cómo pensáis que se podría solucionar este problema? ¿Cómo se podría prever?

miércoles, 7 de septiembre de 2011

Marsella, una ciudad volcada con el jabón.


Una de las cosas que más me han llamado la atención del viaje que he realizado por la Provenza ha sido Marsella y su orientación turística hacia el jabón. Si me llegan a decir que iba a visitar tantas tiendas de jabón antes de ir… no me lo hubiese creído. Todos conocemos, y es famoso, el jabón de Marsella... pero allí lo llevan a otro nivel.

Es curioso porque Marsella es una de las ciudades más sucias que he visitado en esta vida y, sin embargo, estas tiendas florecen por todos sus rincones y, cuando entras, te olvidas de lo de fuera. 

Las tiendas de jabones son toda una experiencia de compra, lugares donde descubrir todo tipo de olores, colores y formas. La gente entra y pasea sin prisas, coge pastillas de jabón y se las acerca a la nariz para inspirar profundamente y captar la esencia, comparar olores, admirar colores o comentar cualquier anécdota con acompañantes. Puedes encontrar desde las típicas de lavanda, rosa, jazmín,… hasta limón, naranja, frambuesa, miel, vino rojo, etc., cualquier olor es posible.

Son lugares para deleitarse, es un placer poder pasear y seleccionar los jabones que mejor se ajustan a lo que buscas en ese momento, o incluso entrar aunque no tengas ánimo de comprar, sigue valiendo la pena.







 
En cualquier oficina de turismo te facilitan información para poder visitar fábricas de jabón. Estas visitas entran en el itinerario normal de cualquier turista (y muchos decidimos incluirlas estando allí).

Creo que es un ejemplo de posicionamiento y algo de lo que debemos tomar nota. En prácticamente todas las ciudades españolas (y sería extrapolable a casi cualquier lugar del mundo) podríamos hacer una experiencia de compra similar, ya que no nos faltan argumentos para ello, una orientación desde los puntos de información turística (estrategias push) para que el turista no tenga que descubrirlo por sí mismo y luego… estar a la altura. Debemos mejorar la interacción del consumidor en la tienda, darle un enfoque más personal y adecuado a lo que estamos vendiendo.

En las fotos se puede ver una de las fábricas de jabón y su típica tienda donde, además de la disposición de los artículos, uno puede encontrarse con las herramientas que de siempre se han usado en su fabricación, dotándole de un aire artesanal que hace que vivas con intensidad el momento.

lunes, 5 de septiembre de 2011

“La Cure Gourmande”, la casa con la que soñarían Hansel y Gretel.


Como uno no deja de ser lo que es ni de gustarle lo que le gusta, cuando me voy de vacaciones,  además de fijarme en monumentos o  elementos típicamente turísticos, no puedo evitar fijarme en comercios, vallas, escaparates, etc., y la tienda que más me ha gustado en estas vacaciones (y con mucha diferencia) ha sido “La Cure Gourmande”, quizás la mejor casa de caramelos del mundo (al menos de las que yo he visto).

Cuando estoy con mis alumnos en clase siempre les digo que tienen que crear una experiencia de compra inolvidable para sus clientes, una experiencia que se ancle emocionalmente y les cree un recuerdo memorable. “La Cure Gourmande” consigue exactamente eso.

Estaba paseando por Marsella (y luego en Le Baux de Provence) cuando tuve la oportunidad de descubrirla y visitarla. Una tienda extraordinaria que cumple lo que promete. Evidentemente tiene un posicionamiento claro: casa de caramelos propios dirigida a un público dispuesto a gastarse un precio elevado por un producto de calidad superior.

 Como siempre debe ocurrir, lo que acompaña a la tienda va en consonancia con el posicionamiento: el trato es de lo mejor (mucha atención, de calidad y sonrisas), la disposición de los  elementos de la tienda es la correcta para la comodidad, la visión y el correcto recorrido de la tienda, la iluminación es genial, la posición de los artículos en la tienda es fantástica (manos y ojos principalmente), los colores, muebles e iluminación son los que deberíamos esperar…, podría pasarme un buen rato diciendo cosas, pero lo mejor es pasarse a verla. Me pareció genial y toda una experiencia, algo digno de lo que escribir (y por supuesto también compramos allí unos dulces).
 
Como se puede ver en las fotos, es un sitio que merece ser visitado. Yo no lo conocía, pero a raíz de visitar la página web he visto que tienen tiendas también en Madrid, Barcelona, Sevilla, Zaragoza, Salamanca, Toledo y Palma de Mallorca, así que si pasan por allí… no se la pierdan. Vale la pena.